Reklama tam olarak ne kadar harcamanız gerektiğini bilmek zordur. Harcanan para miktarı, harcamanın yapıldığı dönemde muhasebe defterlerine gider olarak yazılır. Reklam harcamaları büyük harfle yazılmaz. Aktifleştirmek, bir varlık olarak kaydetmek ve sonra bu varlığı zaman içinde amortismana tabi tutmak demektir. Reklam için harcanan para, piyasadaki insanların zihninde var olan marka değeri denen maddi olmayan varlığı oluşturur. Reklam bütçesini belirlerken dikkate alınması gereken 5 faktör vardır. Onlar: • Ürün yaşam döngüsündeki aşama • Pazar payı ve tüketici tabanı • Rekabet ve dağınıklık • Reklam sıklığı • Ürün uygunluğu