Misyonun iki bölümü vardır: Belirli "belirli bir süre için satış hacmi hedefleri" ve "reklam hedefi".

Reklam hedefleri, belirli bir süre içinde belirli bir hedef kitle ile gerçekleştirilecek özel iletişim görevleridir. Başka bir deyişle, kim ve kaç kişi neye, ne zaman inanacak? Yeni bir perakende giyim mağazasının misyonu, belirli bir aralıkta hane geliri olan çevrede yaşayan insanların mağazanın varlığına ilişkin farkındalığını artırmak olabilir. Bundan daha spesifik bir ifade daha da iyi olurdu. Farkındalık artışınızın yüzde kaçı ve ne zaman olacağını bilseydiniz, bu iletişimlerinizi daha etkili hale getirirdi. Yukarıdaki ifade aynı zamanda hedef pazarı daha açıklayıcı olmalıdır. Peki ya rekabetin? Reklam, ürün kategorisinin kendisi veya sattığınız belirli marka için birincil talebi teşvik etmeye çalışabilir. Reklamınız marka adınızdan bahsediyorsa, rakibin marka adından da özel olarak bahsedilmeli mi, yoksa sadece bu "diğer markalara" mı atıfta bulunmalı yoksa rekabeti hiç ima etmemeli mi? Rekabetçi bir pazara giren yeni markalar genellikle sadece kendi markaları ve avantajları hakkında konuşmayı seçerler.