Bir mesaj oluşturma sürecini tartışmadan önce, iki ana reklam türü olduğuna dikkat edilmelidir: • Ürün reklamcılığı • Kurumsal reklamcılık

Ürün reklamcılığı, nihai kullanıcıları veya dağıtım kanalı üyelerini hedefleyen bir ürün veya hizmeti satmaya çalışır. Kurumsal reklamcılık, bir kuruluşun imajını, itibarını veya fikirlerini satmaya çalışır. Amaç, kuruluşun iyi niyetini artırmaktır. Reklam mesajını geliştirme süreci, mesaj oluşturma, mesaj değerlendirme, mesaj seçimi ve mesaj yürütmeyi içerir. Buradaki amaç etkili bir mesaj oluşturmaktır. Hedef kitle göz önünde bulundurularak, mesaj onların ilişkilendirebilecekleri ve inanabilecekleri bir şey olmalıdır.

Örneğin, bazı reklamlar ürünle ilgili sorunları çözen kişileri gösterir. Bazı reklamlar, insanları ürünü kullanırken iyi vakit geçirenleri gösterir. Mesajın akılda kalıcı ve benzersiz olması yardımcı olur. Mesaj kolayca anlaşılmalı ve gerçeklerden daha fazlası olmalıdır. Moda endüstrisinde, üst düzey tasarımcı modalarına yönelik birçok reklam, belirli bir marka giysi giymenin sosyal ve statü faydalarını içerir. Bir ürün özel olarak tasvir edilir.

Düşük kaliteli giysiler için bir reklam, ürünün giyilirken rahatlığına veya düşük fiyatına odaklanabilir. Mesajın nasıl iletildiği de önemli mi? Reklamlar genellikle olumlu bir üslup, çekici müzik, çekici renkler, çekici resimler, mizahlar veya bir referansla duygulara hitap edecek şekilde tasarlanır. Reklamın sosyal veya yasal normları aşmadığına dikkat edilmelidir. Reklam, etnik, ırksal ve azınlık grupları dahil hiç kimseyi rahatsız etmemelidir. Reklam yanlış veya aldatıcı olmamalıdır. Belirli bir fiyat için bir ürünün reklamını yapıyorsanız, o fiyata satmaya istekli olmalısınız. Ayrıca, bir ürün belirli bir fiyattan biletlenmişse, onu o fiyattan satmaya istekli olmalısınız.